Как сообщил глава Всемирной федерации рекламодателей Стефан Лёрке, «ограничение коснется рекламы в СМИ продуктов и напитков для аудитории младше 12 лет, которые не отвечают критериям здорового питания, основанным на принятых научных данных и соответствующих международных стандартах».

К таким СМИ относятся телевизионные и радиопрограммы, печатная продукция, Интернет и сообщения по телефону. Лёрке уточнил, что «компании также берут на себя обязательство не распространять информацию, касающуюся продвижения продукции в начальной школе, кроме случаев, когда это осуществляется по просьбе или согласованию с администрацией школы в образовательных целях». Среди подписавших обязательство - крупнейшие на международном рынке производители напитков, чипсов и сладостей.

Президент Российской ассоциации рекламодателей Сергей Глушков сообщил, что в России «продукты будут отбираться по критериям, установленным Министерством здравоохранения, в соответствии со стандартами детского питания в России». По его словам, «ограничение коснется продуктов с повышенным содержанием сахара, красителей и консервантов, реклама которых будет идти в СМИ только в позднее время».

Ранее подобное ограничение на рекламу было принято в 2006 году в США, в 2007 - в Канаде и ЕС, в 2008 году такие обязательства взяли на себя Таиланд, Австралия, в этом году - Южная Африка и Бразилия. Как уточнил Лёрке, «к концу года к этим странам должны присоединиться Мексика, Чили, Турция и Филиппины».

Иллюстрация с сайта kedem.ru